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传奇类游戏广告文案(细数“传奇”游戏里的“杀猪”套路是游戏还是诈骗)

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本篇文章给大家谈谈传奇类游戏广告文案,以及传奇霸业林子聪说的广告话是什么的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站!


传奇类游戏广告文案



内容导航:

Q1:传奇类游戏广告文案、那些年我们经历过的传奇类游戏文案套路

当我们打开手机浏览新闻资讯时,我们总会看到画质粗糙,画面拥挤的游戏广告显示在手机屏幕上。其广告画面总是简单粗暴令人亮瞎眼: 金光闪闪的人物,狂霸酷炫拽的装备,此外顶着经典俗得很有艺术的文案:“开局就送屠龙刀…”,“…装备全靠打”,“…一刀999级”。

这就是传说中的传奇类游戏。

首先先科普一下:

传奇类游戏源自于韩国游戏厂商- Wemade

其在2000年上线《Legend of Mir 2》Beta版,中文译名《热血传奇》

2001年盛大网络获得中国大陆地区代理权并将其引入中国,《热血传奇》不仅迅速成为中国大陆地区最受欢迎的网络游戏,同时拉动了当时低迷的国内游戏市场。

传奇系列游戏的持续火热,除了表现在它对中国网游模式的启蒙,更因为它成为了中国网游时代的经典回忆。十几年来,许多游戏厂商遵循效仿甚至复制其游戏模式,影响了一代游戏玩家的传奇IP也必将在手游时代传奇再现。

此前,移动广告情报平台AdSeeChina曾追踪分析2017年第一季度中国主流广告平台投放量前top100手游,传奇题材手游上榜率高达25%,在有限的市场资源争夺有限的目标用户,广告推广毫无疑问就成为游戏厂商获取用户关键因素之一。

看都这个图是真的蛋疼。

在国内这类游戏投放广告还能让你更蛋疼……

狂爆装备,装备随处捡

游戏装备是传奇游戏玩家升级的必备道具。自从传奇游戏在05年告别CSP游戏模式,转为销售各种虚拟“道具”与提供增值服务来获得收入后,玩家对于装备获取更为看重,捅个猪菊花掉装备,踢个鸭子掉装备,最好能随时随地掉装备。

后来出现了踢大象爆装备,到了最后居然变成了大象踢人爆装备。

而且因为爆出的装稀缺度和属性等都是随机的,这样角度的文案除了能满足玩家的获得心理,还能给玩家带来期待跟惊喜。

经典怀旧主题

《热血传奇》可以说是开创了中国的网游历史,据当年国际电信联盟的数据报告指出,每六个上网的人中就有一个在玩《热血传奇》,在网恋盛行的年代,《热血传奇》就是千万中国玩家的初恋。

如今,十几年后,仍有不少玩家怀念当时在传奇与兄弟叱咤江湖热血杀猪的岁月。而这批玩家,也成为游戏厂家最想争取的核心用户之一。对于这些玩家,情怀就是最有效而感性的召回,那可是初恋的呼唤。

无需充值也能称霸游戏

这类型广告文案透露出游戏的公平机制,对于吸引非付费玩家来说至关重要。以Never Pay to Win的概念,可以吸引一些真正喜欢游戏却担心各种付费陷阱的普通玩家或者一些非RMB玩家。

开局送神装,升级快到上天

在如今快餐游戏盛行的年代,对于某些玩家来说,升级速度快、免费领神装的游戏就是好游戏。而开局送神装备、一刀999级的广告文案正是为了满足这部分玩家贪婪求快的心理。这类型的文案虽然看似简单粗暴且存在极大欺骗性,但依然有许多游戏玩家愿意持半信半疑的态度去尝试,毕竟当年的《热血传奇》的升级慢把大家都虐惨了。

随时随地挂机

如今越来越多的游戏把自动战斗的辅助挂机功能当作一种标配,尤其对于那些经历过页游洗礼后的玩家们,不仅不会排斥自动战斗、自动挂机,甚至觉得可以更好地把控游戏时间。

此外,挂机还意味着打怪升级完全不用玩家担心,只要玩家设置好就会自动持续的刷怪,也不用担心少拿装备,玩家有 狗,装备全靠捡

大家好我是xxx,是兄弟就玩xxx

任何行业都是不断进步的,包括页游,不过目前国内页游进步的方向似乎不太对。

从以前简陋的疯狂捅猪爆装备,到剽窃各种单机游戏CG作为宣传,到玉体横陈的暴露女性图片,再到现在的明星代言,可以说页游在宣传手段上更加“善解人意”了。

对于这种粗制滥造的页游,造成这种局面也不能全归咎于页游公司。毕竟,有市场才有人去开发这种粗制滥造的页游。

但是现在不一样了近段时间除了几款传奇类的游戏也确实很好玩

http://mk.*.xyz/go/index/phone/lid-AAsDBVBVAwM

http://mk.*.xyz/go/index/phone/lid-AAsDBVBVAws

http://mk.*.xyz/go/index/phone/lid-AAsDBVBVAAc

Q2:细数“传奇”游戏里的“杀猪”套路是游戏还是诈骗、

我觉得这个就是欺骗,非常不提倡。当我们打开手机浏览新闻资讯时,我们总会看到画质粗糙,画面拥挤的游戏广告显示在手机屏幕上。其广告画面总是简单粗暴令人亮瞎眼: 金光闪闪的人物,狂霸酷炫拽的装备,此外顶着经典俗得很有艺术的文案:“开局就送屠龙刀…”,“…装备全靠打”,“…一刀999级”。

传奇类游戏源自于韩国游戏厂商- Wemade,其在2000年上线《Legend of Mir 2》Beta版,中文译名《热血传奇》。2001年盛大网络获得中国大陆地区代理权并将其引入中国,《热血传奇》不仅迅速成为中国大陆地区最受欢迎的网络游戏,同时拉动了当时低迷的国内游戏市场。

传奇系列游戏的持续火热,除了表现在它对中国网游模式的启蒙,更因为它成为了中国网游时代的经典回忆。十几年来,许多游戏厂商遵循效仿甚至复制其游戏模式,影响了一代游戏玩家的传奇IP也必将在手游时代传奇再现。

游戏装备是传奇游戏玩家升级的必备道具。自从传奇游戏在05年告别CSP游戏模式,转为销售各种虚拟“道具”与提供增值服务来获得收入后,玩家对于装备获取更为看重,杀个小怪掉装备,踢个猪掉装备,最好能随时随地掉装备。而且因为爆出的装稀缺度和属性等都是随机的,这样角度的文案除了能满足玩家的获得心理,还能给玩家带来期待跟惊喜。

Q3:王者荣耀最严新规之下手游如何优化素材文案打、

头部渠道是买量竞争最为激烈的,厂商和发行选择同步渠道的原因也很明显,量大,转化号、定向维度精准,用户质量好,回收可观。但是由于手游投放素材更迭的非常快,同质化严重,用户看多了,获取用户的成本也在不断上涨,所以在广告优化上,对素材文案带来了很大的挑战。

那么,什么样的素材、文案、资源搭配相对效果更好呢 以微博为例,结合实际投放的素材和数据,来给大家分析一下。

先来一张实操手册图,总结不同题材、玩法的游戏对应的素材方向:

一、信息流博文

信息流博文是微博最原生的资源形式,特点就是跟普通博文几乎完全一样,用户接受度比较高,博文140字,展现形式很丰富,包括单图、多图、动图和视频。上图就是一个信息流博文的广告,采用的视频展现形式,在博文中放游戏的下载链接。

这种资源形式适合的游戏类别包括:ARPG\卡牌策略\传奇类IP

1、ARPG(以某无双游戏为例)

投放效果:

互动率9%-13%

日均新增:800-1500

素材分析:

这个素材通过视频来展现打斗场面,视频的形式,非常适合场景酷炫的动作类游戏,在文案中强调“真·无双”“原汁原味”,与市面泛滥的无双IP游戏区别开,引起玩家注意。

2、经典格斗IP(以某动漫IP为例)


投放效果:

互动率4%-6%

日均新增:200-400

素材分析:

由于这个游戏,原IP就是动漫,所以通过视频的形式来引起情怀和共鸣。在文案中强调“完美还原动画”,植入下载链接。

3、卡牌策略


投放效果:

互动率2%-3%

日均新增:500-800

素材分析:

对于卡牌游戏来说,玩家主要的乐趣在于收集,所以通过九图的形式来展现一些难以收集的角色和装备,激发核心乐趣。

二、应用家




应用家是针对应用和游戏的资源形式,先比信息流博文,主要以图片的形式展示,分为4宫格、6宫格、9宫格,点击图片按钮可以直接下载或者跳转到App Store。

适合投放的游戏类型包括:武侠MMORPG\国战MMORP\魔幻ARPG

1、武侠MMORPG(以某武侠游戏为例)


投放效果:

互动率5%-7%

日均新增:1500-2000

素材分析:

通过九图的形式展现了游戏精美的画风,经典武侠人物和门派,勾起武侠情怀,再加上厂牌背书,所以量很容易就上去了。

2、国战MMORPG(以某三国游戏为例)


投放效果:

互动率3%-5%

日均新增:200-4000

素材分析:

该类游戏的核心玩法是国战+装备养成,所以在素材上,通过真实的装备和角色原画来吸引固定玩家,也能有效提升留存和回收。

3、魔幻ARPG(以某动作手游为例)

Q4:教你写出神文案的10大法则、

  公理1:成功的文案会反映你的全部经历,专业知识、文字能力

  想要成为一名合格的文案,就需要有足够的知识储备,而知识储备是通过平时的积累来完成的。

  观察一些伟大作家们的生平,就会发现他们身上都是有很多的故事,写书就是写的自己的经历。就像海鸣威自己拥有传奇的生活,继而写作讲述了自己的传奇人生。而本书作者休格曼拥有飞机执照,做过业余无线电报务员,也是一名摄影师,并且爱好电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺术和设计以及各类运动,也随军驻扎得过3年,经历了各种挫折和成功。

  博览群书、爱好广泛、喜欢旅行,精通很多技能等等。对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对工作的毫不畏惧,这些就是成为一个好的文案的资格证书。

  当我们在生活中遇到失败时,不要畏惧,而是应该尽可能的体会生活,对于生活本身而言,成功或失败没有任何差别,重点在于是否参与了这个游戏,失败多了,总会成功的。

  在休格曼的研讨班上,他会让自己的学生去思考:好的文案写作的定义是什么?是能够精准的落笔成文吗?是能被教会的吗?要成为一名优秀的文案人,需要什么样的背景?

  简单的定义来说:文案写作就是将事实和情感融会贯通的一种写作形式,是一段精神旅程,你要现在脑子里组织你的想法,最后将他们形成文字,没有什么最佳技巧,只有最适合你的技巧。

  有些文案人会告诉你,他们很多精彩的作品都是在落笔之前就已经在脑海里成型了。

  不要为初稿担心,通常初稿都是很糟糕的,一篇文案的磨练,你可能要增加些句子,或者删减些句子,甚至改变整个段落。初稿的作用就是让你去表达、去宣泄情感,写下它们,你就可以由此起航了。

  总结上文得出::

  文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映你的全部经历、专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们行程文字的能力。

  公理2:一则广告里的所有元素都是为了让读者阅读文案的第一句话

  文案公理1说明了广泛的知识积累的重要性,那么接下来就要说一些文案写作的技巧。

  一则平面广告里会有以下元素:

  标题:获取你的注意,引领你去看副标题。

  副标题:给你 文案公理就是:一则广告里的所有元素,首先是为了一个目的,使读者阅读这篇文案的第一句话!

  不管是标题还是副标题,或者图片,所有的元素都是让读者来阅读第一句话。

  如果所有的广告元素都是要求读者开始阅读第一句话,那么说明了什么呢?第一句话非常重要,如果读者不阅读第一句话,那么就不会阅读第二句话。

  所以问题来了,我们需要什么样的第一句话?

   案是:简洁明了!

  下面列举一下JS&A公司的一些广告文案,你就会发现相当的短。

  减肥并不容易。

  对抗电脑的是你。

  这很容易。

  这一定会发生。

  向IBM致敬。

  每一句都很短,易于阅读。就像一个火车头,开启动时很费力,但是启动以后就会轻松了。在文案阅读中,只要吸引住读者阅读第一句话,那么就会更加容易吸引到他们去阅读第二句话。

  公理3:第一句话是让读者阅读第二句话

  你应该也发现了,如果一则文案仅仅是阅读第一句话,那么第一句话本身的目的是什么?

  对,就是让你去阅读第二句话。那么第二句话的目的是什么?你应该解 是让读者去阅读第三句话。那么接下来也就很好理解了,第三句话的目的就是让读者阅读第四句话。广告开篇的唯一目的就是不惜一切代价的吸引读者的注意力,让他们接二连三的去阅读文案的每一句话。

  那么第三条公理也就出来了:广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。

  公理4:创造舒适的环境

  当我们吸引了读者的注意力以后,还要做些什么?

  一则平面广告的功能当然是要读者去购买或者关注我们的产品或服务。

  作为一位文案人,必须要学会控制环境,你的环境是通过平面元素和文案创造出来的,尤其是文案,你措辞的方式、你对词语的选择,以及你表达完整性的水平。

  要调动目标用户的购买或关注的欲望,环境致关重要,创造了良好的环境(标题、导语、图片、平面元素等),你就能吸引读者的注意力,让读者情不自禁的去阅读文案。

  休格曼提出了第4条文案公理:必须创造吸引读者的环境。

  公理5:让读者说“是”,与读者产生共鸣

  将用户带入到我们所创造的环境中以后,那么我们还要和用户产品共鸣,要有一种和谐的互动,首先你的文案要非常的诚恳,值得信赖,然后让用户不断的肯定你所说的一切,让他们不断的说“是”。

  休格曼的第5条文案公理:让你的读者说“是”,让他们在阅读你的文案时与你产生共鸣。

  公理6:制造滑梯效应,让你的读者无法停止的阅读文案

  这样一来,一则平面广告的开篇就有了以下几个要做的事情。

  首先,吸引读者来阅读文案。

  其次,通过各种元素来创造用户喜欢的环境。

  最后,让顾客与我们共同相处,赞同我们说的一切。

  文案中的每一句话,都有其存在的意义,不管是标题、副标题还是图片,都是为了让读者开始阅读文案的第一句话乃至最后一句话。

  这个场景就像是游乐场的话题,从滑梯上滑下来,即便是抓住扶手,也无济于事。一则文案里的所有元素都必须产生滑梯效应。标题要非常有利,让人印象深刻,让读者不得不去阅读副标题,副标题又当用户不得不去阅读第一句话,然后第二句,最后到结尾。

  休格曼的第6条文案公理:制造滑梯效应,让你的读者无法停止的阅读文案,就像从滑梯上滑下来一样。

  公理7:打破定式思维,突破自身的创意

  马戏团里的大象,在很小的时候就用铁锁拴在木桩上,每次想要挣脱都会给自己带来伤害,等到成年后,就算锁链的那一头没有木桩,大象也不会逃跑,因为他的思维已经被禁锢了,潜意识里告诉它,想要逃脱就会受到伤害。

  我们在写文案时也会犯这样的错误,我们在思考问题时,总会从过去的观点中寻找解决方案。

  没有灯泡的时候,人们总会想办法去制造更亮更持久的蜡烛。

  没有汽车的时候,人们总会想办法制造更快的马车。

  文案公理7:当你试图解决问的时候,打破思维定式,突破自身的创意。

  公理8:通过好奇心的力量,让读者兴趣盎然

  休格曼还列举了一些句子,阐述了一个称之为“好奇心的种子”的理论,在段落的结尾,会有这样的句子。

  但接下来我要说的还有很多。

  所以请勿离开。

  为什么我不在这里结束?

  请听我的解释。

  下面才是真正精彩的部分。

  我再加上一句乔帮主的:one more thing……

  这样的悬念促使着读者下意识的继续阅读下去。乔布斯在很多次演讲快要结束的时候,会突然冒出这么一句话”one more thing“,给观众制造一个”好奇心的种子“,制造一个突如其来的惊喜。

  这就是休格曼文案公理8:通过好奇心的力量,让读者兴趣盎然。

  公理9:永远不要推销产品和服务,而是要推销一种概念

  文案不仅仅要有技巧,还需要有情感。

  情感原则1:每一个词语都蕴含着情感,每一个词语都讲述了一个故事。

  情感原则2:每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

  情感原则3:以感情来卖出产品,以理性来诠释购买。

  奔驰汽车的性能相对于其他同配置汽车并没有很独特的地方,也没有很领先的科技,那为什么会贵那么多呢?

  就是因为情感而购买,人们想要成为奔驰人群中的一员,想要受到别人的瞩目。

  文案是感性的,逻辑不起作用。

  例如一则产品的售后说明中会有这样的一句话。

  “如果你并不十分满意,就在30天之内退还你的商品,你会得到迅速的、周到的退款”。

  有谁听过退款是很周到的吗?这并不重要。这个词组给人的感觉或真正想要表达的情感是,

  我们是一家非常尊重人、设想周到、会迅速退钱的公司。

  小米体重秤的促销语:

  “100克,喝杯水都可感知的精准。”

  100克是什么概念?你能衡量吗?

  但是一杯水你就可以准确的知道是什么样的概念。

  这就是文案中的情感。

  这也是休格曼的文案公理9:文案需要有情感,是感性的。

  公理10:每一次的沟通都是私人化的沟通

  文案是作者与读者的沟通,应当是个人化的沟通。

  如果我使用官方语言来说:

  您好,我们是XX公司,目前XX产品在打折,我们希望您能看看。

  也许用个人的语言来说就是:

  嗨,XX,你还记得我把,上次我们沟通过XX产品,要不要看看?现在正在打折呢。

  两种方式有所不同吧?第二个版本更加私人、直接。也富有情感,就仿佛读者在于一个真实的人沟通。

  文案写作是把创意行程文字的情感宣泄,不应该是冷冰冰的。当你在写一篇文案的时候,应该是有自己个性的,有自己的语言特色。

  这就是休格曼文案公理10:每一次的沟通都应是私人化的沟通。

  如果你现在已经可以写一篇文案了,那么你应该运用上面所说的文案公理,让读者一口气阅读完全的文案。

  那么就需要注意了,文案应该是流畅的,应该是连续切能够讲得通的。必须有一定的流通顺序将文案组合在一起。

  一旦创作过程中有了好的想法,就应该将它们一一罗列出来,然后将可以讲得通的概念视觉化,让他它们能够呈现在读者面前。

  写到这里,我已经讲了休格曼所述的几个主要的文案写作原则。

  首先是吸引客户开始阅读第一句话, 并且要注意写一句非常简单的开头来吸引读者读你的文案的方法。

  接着,让读者读第二句话、第三句话、第四句话以及后面的句子。

  然后,还提到了要在文案开头创造出购买环境,解释了与读者产生共鸣的重要性,要让你的读者说“是”,让他们相信你,或者同意你的假设。

  让你的读者情不自禁的阅读文案,掉进你制造的滑梯里。

  不要再文案里添加过多的逻辑,应该打破思维定势,多创造一些感性的文案。

  此外,还应该激发用户“好奇的种子”,让你的读者对文案无法自拔。

  而想要获得更好的效果,还应该注意个人化的沟通效果,向用户推销一种概念,并融入情感。

  如果能做到上面所说的这些文案手法,那么你一定能写出有趣、生动的文案了。

  上文是我写下的一些读书心得,另外,书中还附带了很多精彩的案例,我并没有罗列出来。

  总结下所有的文案公理,如

  想要看,就自己去寻找吧。

Q5:写出神文案的十大法则、

  想要成为一名合格的文案,就需要有足够的知识储备,而知识储备是通过平时的积累来完成的。

  观察一些伟大作家们的生平,就会发现他们身上都是有很多的故事,写书就是写的自己的经历。

  海鸣威自己拥有传奇的生活,继而写作讲述了自己的传奇人生。而《文案训练手册》的作者休格曼拥有飞机执照,做过业余无线电报务员,也是一名摄影师,并且爱好电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺术和设计以及各类运动,也随军驻扎得过3年,经历了各种挫折和成功。

  博览群书、爱好广泛、喜欢旅行,精通很多技能等等。对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对工作的毫不畏惧,这些就是成为一个好的文案的资格证书。

  当我们在生活中遇到失败时,不要畏惧,而是应该尽可能的体会生活,对于生活本身而言,成功或失败没有任何差别,重点在于是否参与了这个游戏,失败多了,总会成功的。

  在休格曼的研讨班上,他会让自己的学生去思考:好的文案写作的定义是什么?是能够精准的落笔成文吗?是能被教会的吗?要成为一名优秀的文案人,需要什么样的背景?

  简单的定义来说:文案写作就是将事实和情感融会贯通的一种写作形式,是一段精神旅程,你要现在脑子里组织你的想法,最后将他们形成文字,没有什么最佳技巧,只有最适合你的技巧。

  有些文案人会告诉你,他们很多精彩的作品都是在落笔之前就已经在脑海里成型了。

  不要为初稿担心,通常初稿都是很糟糕的,一篇文案的磨练,你可能要增加些句子,或者删减些句子,甚至改变整个段落。初稿的作用就是让你去表达、去宣泄情感,写下它们,你就可以由此起航了。

  总结上文得出文案公理1:文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映你的全部经历、专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们行程文字的能力。

  文案公理1说明了广泛的知识积累的重要性,那么接下来就要说一些文案写作的技巧。

  一则平面广告里会有以下元素:

  标题:获取你的注意,引领你去看副标题。

  副标题:给你 文案公理就是:一则广告里的所有元素,首先是为了一个目的,使读者阅读这篇文案的第一句话!

  不管是标题还是副标题,或者图片,所有的元素都是让读者来阅读第一句话。

  如果所有的广告元素都是要求读者开始阅读第一句话,那么说明了什么呢?第一句话非常重要,如果读者不阅读第一句话,那么就不会阅读第二句话。

  所以问题来了,我们需要什么样的第一句话?

   案是:简洁明了!

  下面列举一下JS&A公司的一些广告文案,你就会发现相当的短。

  减肥并不容易。

  对抗电脑的是你。

  这很容易。

  这一定会发生。

  向IBM致敬。

  每一句都很短,易于阅读。就像一个火车头,开启动时很费力,但是启动以后就会轻松了。在文案阅读中,只要吸引住读者阅读第一句话,那么就会更加容易吸引到他们去阅读第二句话。

  你应该也发现了,如果一则文案仅仅是阅读第一句话,那么第一句话本身的目的是什么?

  对,就是让你去阅读第二句话。那么第二句话的目的是什么?你应该解 是让读者去阅读第三句话。那么接下来也就很好理解了,第三句话的目的就是让读者阅读第四句话。广告开篇的唯一目的就是不惜一切代价的吸引读者的注意力,让他们接二连三的去阅读文案的每一句话。

  那么第3条公理也就出来了:广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。

  当我们吸引了读者的注意力以后,还要做些什么?

  一则平面广告的功能当然是要读者去购买或者关注我们的产品或服务。

  作为一位文案人,必须要学会控制环境,你的环境是通过平面元素和文案创造出来的,尤其是文案,你措辞的方式、你对词语的选择,以及你表达完整性的水平。

  要调动目标用户的购买或关注的欲望,环境致关重要,创造了良好的环境(标题、导语、图片、平面元素等),你就能吸引读者的注意力,让读者情不自禁的去阅读文案。

  休格曼提出了第4条文案公理:必须创造吸引读者的环境。

  将用户带入到我们所创造的环境中以后,那么我们还要和用户产品共鸣,要有一种和谐的互动,首先你的文案要非常的诚恳,值得信赖,然后让用户不断的肯定你所说的一切,让他们不断的说“是”。

  休格曼的第5条文案公理:让你的读者说“是”,让他们在阅读你的文案时与你产生共鸣。

  这样一来,一则平面广告的开篇就有了以下几个要做的事情。

  首先,吸引读者来阅读文案。

  其次,通过各种元素来创造用户喜欢的环境。

  最后,让顾客与我们共同相处,赞同我们说的一切。

  文案中的每一句话,都有其存在的意义,不管是标题、副标题还是图片,都是为了让读者开始阅读文案的第一句话乃至最后一句话。

  这个场景就像是游乐场的话题,从滑梯上滑下来,即便是抓住扶手,也无济于事。一则文案里的所有元素都必须产生滑梯效应。标题要非常有利,让人印象深刻,让读者不得不去阅读副标题,副标题又当用户不得不去阅读第一句话,然后第二句,最后到结尾。

  休格曼的第6条文案公理:制造滑梯效应,让你的读者无法停止的阅读文案,就像从滑梯上滑下来一样。

  马戏团里的大象,在很小的时候就用铁锁拴在木桩上,每次想要挣脱都会给自己带来伤害,等到成年后,就算锁链的那一头没有木桩,大象也不会逃跑,因为他的思维已经被禁锢了,潜意识里告诉它,想要逃脱就会受到伤害。

  我们在写文案时也会犯这样的错误,我们在思考问题时,总会从过去的观点中寻找解决方案。

  没有灯泡的时候,人们总会想办法去制造更亮更持久的蜡烛。

  没有汽车的时候,人们总会想办法制造更快的马车。

  文案公理7:当你试图解决问的时候,打破思维定式,突破自身的创意。

  休格曼还列举了一些句子,阐述了一个称之为“好奇心的种子”的理论,在段落的结尾,会有这样的句子。

  但接下来我要说的还有很多。

  所以请勿离开。

  为什么我不在这里结束?

  请听我的解释。

  下面才是真正精彩的部分。

  我再加上一句乔帮主的:one more thing……

  这样的悬念促使着读者下意识的继续阅读下去。乔布斯在很多次演讲快要结束的时候,会突然冒出这么一句话”one more thing“,给观众制造一个”好奇心的种子“,制造一个突如其来的惊喜。

  这就是休格曼文案公理8:通过好奇心的力量,让读者兴趣盎然。

  文案不仅仅要有技巧,还需要有情感。

  情感原则1:每一个词语都蕴含着情感,每一个词语都讲述了一个故事。

  情感原则2:每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

  情感原则3:以感情来卖出产品,以理性来诠释购买。

  奔驰汽车的性能相对于其他同配置汽车并没有很独特的地方,也没有很领先的科技,那为什么会贵那么多呢?

  就是因为情感而购买,人们想要成为奔驰人群中的一员,想要受到别人的瞩目。

  文案是感性的,逻辑不起作用。

  例如一则产品的售后说明中会有这样的一句话。

  “如果你并不十分满意,就在30天之内退还你的商品,你会得到迅速的、周到的退款”。

  有谁听过退款是很周到的吗?这并不重要。这个词组给人的感觉或真正想要表达的情感是,我们是一家非常尊重人、设想周到、会迅速退钱的公司。

  小米体重秤的促销语:

  “100克,喝杯水都可感知的精准。”

  100克是什么概念?你能衡量吗?

  但是一杯水你就可以准确的知道是什么样的概念。

  这就是文案中的情感。

  这也是休格曼的文案公理9:文案需要有情感,是感性的。

  文案是作者与读者的沟通,应当是个人化的沟通。

  如果我使用官方语言来说:

  “您好,我们是XX公司,目前XX产品在打折,我们希望您能看看。”

  也许用个人的语言来说就是:

  “嗨,XX,你还记得我把,上次我们沟通过XX产品,要不要看看?现在正在打折呢。”

  两种方式有所不同吧?第二个版本更加私人、直接。也富有情感,就仿佛读者在于一个真实的人沟通。

  文案写作是把创意行程文字的情感宣泄,不应该是冷冰冰的。当你在写一篇文案的时候,应该是有自己个性的,有自己的语言特色。

  这就是休格曼文案公理10:每次一的沟通都应是私人化的沟通。

  如果你现在已经可以写一篇文案了,那么你应该运用上面所说的文案公理,让读者一口气阅读完全的文案。

  那么就需要注意了,文案应该是流畅的,应该是连续切能够讲得通的。必须有一定的流通顺序将文案组合在一起。

  一旦创作过程中有了好的想法,就应该将它们一一罗列出来,然后将可以讲得通的概念视觉化,让他它们能够呈现在读者面前。

  写到这里,我已经讲了休格曼所述的几个主要的文案写作原则。

  首先是吸引客户开始阅读第一句话,并且要注意写一句非常简单的开头来吸引读者读你的文案的方法。

  接着,让读者读第二句话、第三句话、第四句话以及后面的句子。

  然后,还提到了要在文案开头创造出购买环境,解释了与读者产生共鸣的重要性,要让你的读者说“是”,让他们相信你,或者同意你的假设。

  让你的读者情不自禁的阅读文案,掉进你制造的滑梯里。

  不要再文案里添加过多的逻辑,应该打破思维定势,多创造一些感性的文案。

  此外,还应该激发用户“好奇的种子”,让你的读者对文案无法自拔。

  而想要获得更好的效果,还应该注意个人化的沟通效果,向用户推销一种概念,并融入情感。

  如果能做到上面所说的这些文案手法,那么你一定能写出有趣、生动的文案了。

  上文是我写下的一些读书心得,另外,书中还附带了很多精彩的案例,我并没有罗列出来。

  总结下所有的文案公理,如

  想要看,就自己去寻找吧。

Q6:吸引人的游戏广告语、游戏界十大魔性广告语除了油腻的师姐你还知道哪些

如果我说“你上当了,这只是一个挂羊头卖马桶的标题党文章,并没有你想要的师姐”,你会不会打我 会 但是讲道理,我觉得你不应该打我,因为当你被这篇文章的标题和图片所吸引时,至少证明你曾经或多或少的遇到过这些烂俗的广告语,并且也知道这些广告语背后所代表的深坑。那么问题来了,久经广告洗脑轰炸的你,为什么还会这么轻易的被我套路呢 这个问题很深邃,需要仔细思考,当然想不出来也没关系,因为我已经在结尾写上了 案。不过建议你千万不要直接跳到结尾,这样对你并没有什么好处................如果你已经跳了,嗯,其实也没什么关系,因为文章根本没有结尾。好了,套路到此为止,下面让我们一起看看那些无比魔性的游戏广告语吧。 NO.1 屠龙宝刀,点击就送 出处:页游《龙将》 广告语:独特属性,由您打造。单挑BOSS,怒刷装备。皇城PK,胜者为王。屠龙宝刀,点击就送。极品装备,一秒刷爆。幸运抽奖,惊喜不断。经典装备,极品属性。神秘宝箱,开箱有喜。无限刷怪,双倍经验。 怎么样,是不是有一种瞬间走向人生巅峰的即视感 记得当初第一次看到这广告语,顿时觉得十几年的游戏生涯都白过了。什么传奇,什么梦幻西游,什么魔兽世界,什么DOTA跟他一比全部都弱爆了有木有。 NO.2 我不断地洗澡,油腻的师姐在哪里 出处:页游《龙将》 广告语:多年的等待,只为让你填满我的世界。我不断的寻找,有你的世界在哪里。 我不知道它是不是第一个开创以极不标准的“普通话”,来进行游戏宣传的,但它绝对是非普通话里最为魔性、最令人印象深刻的广告语。再配上从韩国《剑灵》上抠下来的美女视频,你真的很难想象,它上一秒还是单挑BOSS,怒刷装备的《传奇》画面。 NO.3 大家都玩九龙朝有木有 出处:页游《九龙朝》 广告语:今年只玩九龙朝有木有,游戏只玩九龙朝有木有,死前要玩九龙朝有木有,一定要玩九龙朝有木有,大家都玩九龙朝,有木有,瓜娃子才不玩九龙朝呢。 有木有是2013年广为流行的一种咆哮体,很显然当时《九龙朝》是蹭着这股热潮来做广告宣传的,再配合广告中那堪称鬼畜的语速和语调,妥妥的洗脑神曲。特别是最后的四川方言“瓜娃子”更是一大亮点。 NO.4 僵尸,集天地怨气秽气而生 出处:页游《七杀》 广告语:“僵尸,集天地怨气秽气而生,不老、不死、不灭,被天地人三界摒弃在众生六道之外⋯⋯北上有驱魔龙族马氏一家,而南下有一代僵尸道长毛小方.......神秘莫测的僵尸王将臣”。 前面说到了广告语抄袭游戏视频、借用网络流行语,而这一次居然将影视剧台词直接搬了过来。真当我们没看过《我和僵尸有个约会》吗 NO.5 我们的狂怒你驾驭不住 出处:页游《黑暗之光》 广告语:我将带头冲锋,我的立场非常坚定,我们的狂怒你驾驭不住,黎明就在眼前。 玩过英雄联盟的玩家应该都知道,这四句话分别是盖伦、艾瑞莉娅、乌迪尔还有蕾欧曾经的口头禅。也难为这款游戏的文案了,居然把这四句话愣是凑成了一段广告语。你的能量还真是超乎你的想象啊。 NO.6 老婆不在家才能玩的游戏 出处:页游《傲剑2》 广告语:老婆不在家,你还能忍得住吗 其实说实话这样的广告已经属于打擦边球了,要知道这样的画面小学生看到了根本把持不住啊。天知道当好奇心强的小学生一个人在家时,锁紧门窗、拉好窗帘,点开游戏后居然发现是一个俄罗斯方块,搞事情啊,这样很容易造成童年阴影的好不。 NO.7 你的时间非常值钱 出处:页游《天书世界》 广告语:你的时间非常值钱,打开电脑就是为了天书世界。我是张靓颖,我在天书世界等你。 近两年由于网络监管的严打,页游的广告也从低俗慢慢转到了明星代言。但是正所谓那啥改不了那啥啥,我们依然能够从广告中看到那满满的“恶意”。而且令人不解的是,天书世界明明是个仙侠世界,你搞个扑克到底是几个意思啊 NO.8 如果你敢欺负我的兄弟,我就会让你尝尝屠龙刀额味道 出处:页游《传奇霸业》 广告语:最近我在玩一款叫做传奇霸业的游戏,人在江湖身不由己,作为一名战士,怎么能不保护自己的兄弟,如果你敢欺负我的兄弟,我就会让你尝尝屠龙刀额味道! 说起林子聪,大家最为熟悉的就是《功夫》中的肥仔聪,还有《活佛济公》中的广亮大师等形象,但是真正让林子聪在内地火起来的却是一款网页游戏《传奇霸业》,凭着魔性的广告和铺天盖地的线上投放,刷爆了互联网上的每一个角落,可以说只要你上网,你就能见到这个身披战甲、肩扛屠龙刀的“胖战士”。 NO.9 全球首X 出处:包括《封神无双》在内的多款页游 广告语:全球首测”、“全球首曝”、“全球网友分享”、“全球首款”等等 老玩家们都知道,一般的游戏从开发到正式运营,都是要经过封测、内测、公测和正式运营四个阶段,每个阶段都有各自任务和职能。但是某些页游却完全不按这个套路出牌,你可以到他们的游戏官网上看一看,今天上面写着“今日封挡内侧”,然后过几天你在来看,上面居然还是“今日封挡内侧”。 NO.10 玩就送1888大礼包 出处:包括《上古传说》在内的多款页游 广告语:来玩就送XXXX金币、现金、iPhone、ipad等等。 你想一夜暴富吗 你想轻轻松松日赚万元吗 你想要女朋友吗 那你就来玩页游吧!如果按照他们的宣传广告,不要多,每天只需要玩四五款页游,完全就能发家致富、走向人生巅峰了。不过,你要真信了,跑进游戏了,那你就只能帮助别人发家致富了。

Q7:传奇霸业林子聪说的广告话是什么意思、传奇霸业林子聪说的广告话是什么

广告话:最近我在玩一款叫做传奇霸业的游戏,人在江湖身不由己,作为一名战士,怎么能不保护自己的兄弟,如果你敢欺负我的兄弟,我就会让你尝尝屠龙刀的味道!1. 广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。广告,顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度,广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。2. 广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。

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